Zoekmachinemarketing of 'Search Engine Marketing' is de marketingstrategie die achter de zoekresultaten van een zoekmachine zit. Binnen zoekmachinemarketing maken we een onderscheid tussen:
zoekmachineadvertenties
Wat zijn het?
Dit zorgt ervoor dat bedrijven of merken tegen betaling hun zoekresultaat boven de andere zoekresultaten kan laten verschijnen. Dit zoekresultaat krijgt dan de melding 'adv.' in een geel balkje onderaan de link.
hoe werkt het?
Deze advertenties werken met het pay-per-clicksysteem. Het merk of bedrijf betaalt per surfer die op deze link klikt. Vooral Google AdWords is in België verantwoordelijk voordit soort reclame.
voorbeelden
Een voorbeeld van zo'n advertentie tijdens een zoekopdracht, vind je hieronder.
shoppingresultaten
wat zijn het?
Als je in Google op zoek gaat naar iets wat aangekocht kan worden, verschijnt er meestal een kader ‘Google Shopping-resultaten’ in de rechterbovenhoek naast de zoekresultaten. Verschillende resultaten die aan jouw zoekopdracht beantwoorden, worden verzameld in dit kadertje.
hoe werkt het?
Hier wordt ook gewerkt met een pay-per-clicksysteem. Het merk of bedrijf betaalt per keer dat er op het shoppingresultaat in kwestie geklikt wordt. Als je op een shoppingresultaat klikt, kom je steeds op de pagina terecht waar je het product kan aankopen. Dit is heel handig voor de consument en is winstgevend voor zowel de zoekmachine als de adverteerder.
voorbeelden
Wanneer je bijvoorbeeld een staafmixer zou willen aankopen, krijg je onderstaande shoppingresultaten te zien.