Wat is het?
Reclame in games of 'in-game advertising' wil zeggen dat er reclame verwerkt zit in een videospel. We hebben het hier dan vooral over consolegames en niet over spelletjes via apps e.d. Deze reclame is voor jongeren moeilijker te herkennen omdat de reclame kadert binnen de waarheidsgetrouwe weergave van de werkelijkheid (Frankenhuis, 2007).
Hoe werkt het?
De videogames willen zo realistisch mogelijk lijken en bootsen ook de reclame uit de gewone wereld na. Tegelijk maken ze zo reclame voor merken, waardoor ze soms inkomsten kunnen genereren.
voorbeelden
- FIFA: bij elke match die je speelt, kom je op een veld terecht dat omringd is door virtuele LED-panelen en billboards. Je kan kiezen voor outfits van bekende merken en ook de ballen zijn van bekende sportmerken.
- Gran Turismo: hier is het zo dat je kan kiezen uit verschillende wagens van bekende merken die ook allemaal echt bestaan. Daarmee kan je dan racen op een circuit waarlangs ook reclame staat. Het doel van het spel is racen, maar tijdens het racen word je ook beïnvloed door de reclame waaraan je wordt blootgesteld.