Wat is het?
Productplaatsing of 'product placement' is een specifieke vorm van reclame op televisie die buiten de duidelijk herkenbare reclameblokken valt (Vlaamse Regulator voor de Media, 2016).
Productplaatsing leidt vaak tot expliciete herkenning van een merk of product, maar kan onze houding tegenover een merk of koopintentie ook onbewust beïnvloeden.
Productplaatsing leidt vaak tot expliciete herkenning van een merk of product, maar kan onze houding tegenover een merk of koopintentie ook onbewust beïnvloeden.
Hoe werkt het?
Beïnvloeding
Productplaatsing beïnvloedt ons (koop)gedrag vooral wanneer het om impulsieve aankopen of beslissingen gaat. Dit heeft vooral te maken met emotie. Doordat we bij de start van een reclameboodschap onmiddellijk beseffen dat het doel van het reclameblok beïnvloeding is, zijn we meer op onze hoede. (Zimmerman, 2013)
Tijdens het bekijken van een programma zijn we echter ‘kwetsbaarder’ en emotioneler. We leven mee met de hoofdpersonages en projecteren ons eigen leven en gevoelens op deze personages. Net daarom is het voor adverteerders interessant om tijdens deze momenten subtiele sluikreclame op ons los te laten (Zimmerman, 2013).
Vooral jongeren zijn vatbaar voor dit soort identificatie met bepaalde personages.
Productplaatsing beïnvloedt ons (koop)gedrag vooral wanneer het om impulsieve aankopen of beslissingen gaat. Dit heeft vooral te maken met emotie. Doordat we bij de start van een reclameboodschap onmiddellijk beseffen dat het doel van het reclameblok beïnvloeding is, zijn we meer op onze hoede. (Zimmerman, 2013)
Tijdens het bekijken van een programma zijn we echter ‘kwetsbaarder’ en emotioneler. We leven mee met de hoofdpersonages en projecteren ons eigen leven en gevoelens op deze personages. Net daarom is het voor adverteerders interessant om tijdens deze momenten subtiele sluikreclame op ons los te laten (Zimmerman, 2013).
Vooral jongeren zijn vatbaar voor dit soort identificatie met bepaalde personages.
Regelgeving
Om de kijker te beschermen, is het gebruik van productplaatsing in Vlaanderen aan strenge regels onderworpen.
Om de kijker te beschermen, is het gebruik van productplaatsing in Vlaanderen aan strenge regels onderworpen.
- Er mag geen productplaatsing zijn voor sigaretten, geneesmiddelen of medische ingrepen.
- In kinderprogramma’s van de openbare omroep mag er geen productplaatsing aanwezig zijn.
- Er mag geen overmatige aandacht zijn voor een bepaald product.
- Om kijkers toch bewust te maken van de beïnvloeding waaraan ze worden blootgesteld, wordt aan het begin en eind van programma’s vaak een ‘PP’-logo getoond.
Voorbeelden
- 'Stoere jongeren' die naar de actiefilm “The Fast en Furious” kijken, dromen misschien van dezelfde snelle wagens om zo dezelfde indruk te kunnen nalaten op anderen.
- Anderen bestellen misschien hun Martini ‘shaken, not stirred’ en hopen zo evenveel succes te hebben bij vrouwen (Tanner, 2016).
- In de veelbekeken Netflix-serie ‘House of Cards’, met meer dan vijf miljoen kijkers, werkt Kevin Spacey als president van de Verenigde Staten (én zijn personeel) bijvoorbeeld steevast op een Apple-laptop (Brands & Films, 2016).
- In Thuis wordt door bijna alle personages limonade van Tönissteiner gedronken.
- Mijn Pop-Up restaurant 2016 wordt door Alpro Soya gesponsord dus komen er tijdens dat programma veel producten van dat merk in beeld.